알파벳은 구글을 거느린 모회사이고, 구글은 그 아래에서 검색·유튜브 등 여러 서비스를 운영하는 회사다. 사람들이 일상에서 쓰는 서비스 이름은 구글이지만, 미국 증시에 상장돼 그룹의 실적을 발표하는 이름은 알파벳이다.
따라서 두 이름이 등장한다고 별개의 경쟁 회사라는 뜻은 아니다. ‘구글을 사용한다’는 말과 ‘알파벳의 실적이 발표됐다’는 말은 같은 기업집단의 서로 다른 층위를 가리킨다.
이 글의 목차
- 구글이 사라지고 알파벳으로 이름만 바뀐 것일까?
- 검색·유튜브·클라우드는 실적에서 어떻게 나뉠까?
- 실제 매출에서는 어느 쪽이 클까?
- 광고 매출 안에서도 검색과 유튜브가 나뉜다
- 구글이 받은 광고비가 모두 구글에 남는 것은 아니다
- 같은 클라우드 부문이라도 수익 구성이 바뀔 수 있다
- GOOG와 GOOGL은 서로 다른 회사의 주식일까?
구글이 사라지고 알파벳으로 이름만 바뀐 것일까?
2015년 8월 발표된 조직 개편 설명은 구글의 단순한 브랜드 변경과 달랐다. 당시 래리 페이지는 알파벳을 여러 회사의 집합으로 소개하면서 구글을 그중 가장 큰 회사로 설명했다. 구글의 핵심 인터넷 사업과 거리가 있는 사업들을 알파벳 아래에서 별도로 운영한다는 구상이었다.
지주회사란 다른 회사의 지분을 보유해 지배하는 구조의 회사를 말한다. 알파벳은 이런 모회사 역할을 맡고, 구글이라는 사업 회사와 서비스 브랜드는 남았다. 당시 발표에도 구글이 알파벳의 완전자회사가 되고, 상장 주체는 알파벳으로 바뀐다고 명시돼 있다.
회사는 이 구조의 목적을 사업별 독립적인 운영과 책임, 자본 배분으로 설명했다. 자본 배분은 여러 사업에 돈과 자원을 어떻게 나눌지 결정하는 일이다. 이는 당시 경영진이 제시한 개편 취지이지, 모든 신사업이 성공했다는 평가를 뜻하지는 않는다.
검색·유튜브·클라우드는 실적에서 어떻게 나뉠까?
알파벳의 투자자 설명은 사업을 Google Services, Google Cloud, Other Bets로 나누고 있다. 서비스 이름과 실적 보고 부문은 일대일로 대응하지 않는다.
| 실적 보고 구분 | 포함되는 주요 사업 | 매출이 생기는 주요 방식 |
|---|---|---|
| Google Services | 검색, 유튜브, 안드로이드, 크롬, 지도, 구글 플레이, 기기 등 | 광고, 소비자 구독, 앱·앱 내 구매, 기기 판매 |
| Google Cloud | 클라우드 인프라·플랫폼, 기업용 애플리케이션 등 | 사용량 요금과 구독료 |
| Other Bets | 웨이모 등 여러 다른 사업 | 자율주행 운송 등 각 사업의 서비스 제공 |
표 근거: Alphabet 투자자 FAQ, 2025년 연차보고서
Google Services는 ‘검색 광고만 하는 부문’이 아니다. 광고 외에 구독과 플랫폼, 기기 판매가 함께 들어간다. 반대로 Google Cloud에는 기업이 빌려 쓰는 컴퓨팅 자원뿐 아니라 협업 도구 같은 애플리케이션도 포함된다.
Other Bets 역시 하나의 독립된 제품 이름이 아니다. 각각을 별도 주요 부문으로 보고할 만큼 크지 않은 여러 사업을 묶은 구분이다. 웨이모의 서비스를 설명하는 말과 Other Bets 전체 실적을 설명하는 말의 범위가 다른 이유다.
실제 매출에서는 어느 쪽이 클까?
2025년 한 해의 연차보고서에는 다음과 같이 기록돼 있다. 아래 금액은 달러를 원화로 환산한 값이 아니라 보고서의 백만 달러 단위를 억 달러로 바꾼 값이다.
| 구분 | 2025년 매출 |
|---|---|
| Google Services | 3,427.21억 달러 |
| Google Cloud | 587.05억 달러 |
| Other Bets | 15.37억 달러 |
| 환위험 회피 관련 손익 | −1.27억 달러 |
| 알파벳 전체 | 4,028.36억 달러 |
수치 출처: Alphabet 2025 Form 10-K, 매출·부문 주석
이 표는 연간 매출 규모다. 기업의 이익이나 주식시장 평가액과는 다르다. 매출에서 비용을 뺀 결과가 이익이며, 큰 매출을 낸 사업이 같은 비율의 이익을 남긴다는 뜻은 아니다.
2026년 2분기 발표에서는 분기 전체 매출이 약 1,198억 달러로 보고됐다. 이는 2026년 4~6월의 실적이므로, 위의 2025년 12개월 합계와 기간이 다르다. 기업 기사에 나온 숫자가 서로 달라 보일 때는 회사 이름뿐 아니라 집계 기간도 서로 다를 수 있다.
광고 매출 안에서도 검색과 유튜브가 나뉜다
알파벳은 광고 매출을 검색 및 기타, 유튜브 광고, 구글 네트워크로 구분한다. 구글 네트워크에는 AdSense·AdMob·Google Ad Manager에 참여하는 외부 파트너 서비스가 관련된다. 구글 검색 화면에서 보이는 광고와 외부 웹사이트에 게재된 광고는 같은 광고 사업 안에서도 보고 구분이 달라질 수 있다.
유튜브 광고 매출은 유튜브라는 서비스에서 발생하는 모든 돈과 같은 개념이 아니다. 유튜브의 소비자 구독은 광고와 별도 매출 항목에 들어간다. 따라서 ‘유튜브 광고 매출’이라는 숫자를 ‘유튜브 전체 매출’로 바꾸어 읽으면 범위가 넓어진다.
부문에 직접 배분하지 않는 공통 활동도 있다. 알파벳의 설명에는 일부 AI 공통 연구개발, 본사 공통 비용 등이 이 범주에 포함된다. 각 사업부 이익을 단순 합산한 숫자와 그룹 전체 이익이 달라질 수 있는 배경이다.
구글이 받은 광고비가 모두 구글에 남는 것은 아니다
알파벳의 연차보고서는 트래픽 획득 비용을 TAC라는 별도 항목으로 설명한다. 검색을 이용할 접점을 제공하는 브라우저·기기 등의 배포 파트너에게 지급하는 금액과, 외부 사이트에 광고를 보여주는 Google Network 파트너에게 지급하는 금액 등이 포함된다.
이는 광고주에게 받은 매출과 사업에 남는 이익이 다른 이유 중 하나다. 특히 외부 파트너의 사이트에서 발생한 광고 수익에는 해당 파트너에게 지급하는 몫이 연결된다. 보고서는 검색 및 기타 광고와 네트워크 광고의 TAC 비중이 다르다고 설명한다.
따라서 광고 매출의 구성 비중이 달라지면 그룹 전체의 TAC 비율도 달라질 수 있다. 같은 ‘광고 매출 증가’라도 어디에 광고가 노출돼 발생한 매출인지가 비용 구조와 연결된다. TAC는 여러 비용 중 하나이므로 광고 매출에서 이것만 빼면 순이익이 된다는 뜻은 아니다.
같은 클라우드 부문이라도 수익 구성이 바뀔 수 있다
2026년 2분기 실적 자료는 Google Cloud의 서비스 매출을 사용량 요금과 구독으로, 제품 매출을 주로 TPU 시스템 판매로 설명한다. TPU는 AI 등의 계산을 처리하기 위해 구글이 개발한 전용 프로세서다. 컴퓨팅 기능을 서비스로 이용하는 거래와 시스템을 제품으로 판매하는 거래가 구분돼 보고되는 것이다.
앞의 표는 2025년 사업 구분과 연간 실적을 요약한 것이므로, 이후 분기의 새 설명을 포함한 모든 거래 형태를 망라하는 표는 아니다. 부문 이름이 Google Cloud로 유지되더라도 그 안에서 어떤 서비스를 제공하고 어떤 제품을 파는지는 시점에 따라 달라질 수 있다.
기업집단의 이름, 보고 부문의 이름, 개별 제품 이름이 일대일로 대응하지 않는다는 점이 여기서도 드러난다. 하나의 부문 수치만으로 특정 제품 하나의 매출을 역산할 수 없는 이유다.
GOOG와 GOOGL은 서로 다른 회사의 주식일까?
둘 다 알파벳 주식이다. 차이는 주식의 종류와 의결권에 있다. 2025년 연차보고서상 클래스 A는 주당 1표, 클래스 B는 10표를 갖고, 클래스 C는 법에서 요구하는 경우를 제외하면 의결권이 없다. 증시에서 GOOGL은 클래스 A, GOOG는 클래스 C를 가리킨다.
의결권은 주주총회 안건에 표를 행사하는 권리다. 서비스 이름이 다른 것도, 구글과 알파벳에 나누어 투자하는 구조도 아니다. 같은 발행 회사 안에서 권리가 다른 종류의 주식인 것이다.
결국 알파벳은 기업집단과 상장 주체를, 구글은 그 안의 주요 사업 회사와 익숙한 서비스 브랜드를 설명하는 이름이다. 여기에 실적 보고 부문과 주식 종류까지 구분하면, 같은 기업을 두고 여러 이름이 등장하는 이유가 분명해진다.
참고자료
- 조직 개편의 배경: Google, G is for Google
- 사업·수익 구분: Alphabet, FAQs and General Information
- 연간 실적·주식 권리: Alphabet/SEC, 2025 Form 10-K
- 분기 실적: Alphabet/SEC, Second Quarter 2026 Results
- 광고비의 배분 구조: Alphabet, 위 2025 Form 10-K의 Cost of Revenues·TAC 설명.
- 클라우드 서비스와 제품 매출: Alphabet, 위 2026년 2분기 실적 자료의 Segment Results — 사용량·구독 매출과 TPU 시스템 제품 매출의 구분.